Deepfake e video generati dall’AI, nuove regole UE: cosa deve essere dichiarato dal 2 agosto

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Dal 2 agosto 2026 nell’Unione europea sono entrati in applicazione nuovi obblighi di trasparenza per contenuti generati o manipolati con intelligenza artificiale. Le regole toccano direttamente deepfake, video sintetici, immagini alterate e alcuni testi di interesse pubblico, con l’obiettivo di rendere più chiaro quando ciò che vediamo non è autentico.

Cosa cambia davvero dal 2 agosto

L’articolo 50 dell’AI Act introduce obblighi specifici per sistemi interattivi e contenuti sintetici. Chi sviluppa sistemi di intelligenza artificiale deve progettare soluzioni che informino le persone quando stanno interagendo direttamente con un’AI e aggiungere marcature leggibili dalle macchine ai contenuti generati o manipolati.

Chi utilizza questi sistemi per pubblicare determinati contenuti ha a sua volta obblighi di trasparenza. La Commissione europea cita espressamente deepfake, riconoscimento delle emozioni, categorizzazione biometrica e alcuni testi su questioni di interesse pubblico.

Che cos’è un deepfake secondo la logica dell’AI Act

Il concetto riguarda contenuti audio, video o immagini generati o manipolati dall’AI che possono apparire autentici. Non ogni filtro o correzione fotografica è un deepfake: la questione centrale è la capacità del contenuto di far credere che una persona abbia detto, fatto o vissuto qualcosa che in realtà non è avvenuto.

Con i modelli generativi più recenti la barriera tecnica si è abbassata. Bastano pochi minuti di voce o alcune immagini per costruire imitazioni credibili. È per questo che la trasparenza viene trattata come un elemento di sicurezza informativa e non soltanto come una regola tecnica.

Le etichette devono essere visibili, ma anche leggibili dalle macchine

La Commissione distingue due livelli. Da un lato serve informare la persona in modo comprensibile; dall’altro i contenuti generati o manipolati devono poter essere riconosciuti anche attraverso marcature tecniche. Questo può aiutare piattaforme, motori di ricerca e strumenti di verifica a individuare l’origine sintetica di un file.

Non significa che ogni contenuto AI debba avere la stessa scritta o lo stesso simbolo. Le linee guida europee lasciano spazio a modalità diverse, purché l’informazione sia effettiva e non ingannevole.

Cosa significa per giornali, creator e aziende

Per un giornale la distinzione fondamentale è il controllo editoriale umano. L’AI può essere usata come strumento di supporto, ma quando un contenuto di interesse pubblico viene generato senza revisione umana, l’obbligo di informazione diventa più rilevante. Per i creator, invece, la regola più evidente riguarda video e immagini sintetiche presentati come realistici.

Le aziende dovranno aggiornare workflow, strumenti di pubblicazione e policy interne. Non basta sapere che un contenuto è stato creato con AI: bisogna anche conservare informazioni sufficienti per poterlo segnalare correttamente quando richiesto.

La sfida sarà far rispettare le regole su scala internet

Etichettare è relativamente semplice quando il contenuto nasce su una piattaforma controllata. Diventa molto più difficile quando viene scaricato, ritagliato, ricompressato e pubblicato altrove. Le marcature tecniche possono aiutare, ma non sono una garanzia assoluta.

Per questo la trasparenza dovrà essere accompagnata da educazione digitale, strumenti di verifica e responsabilità editoriale. Il deepfake non è soltanto un problema di tecnologia: è un problema di fiducia.